隨著5G時(shí)代的到來(lái)，營(yíng)銷中傳播體系的變化可謂是一日千里，手機(jī)端的傳播已經(jīng)越來(lái)越重要。當(dāng)前市場(chǎng)中，大多數(shù)品牌選擇電視廣告的方式宣傳品牌和產(chǎn)品，但現(xiàn)在已經(jīng)越來(lái)越不適用了，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)的大媒體傳播體系被基于手機(jī)承載的小媒體傳播體系打破，電視廣告的宣傳效果一路下滑，近5年已經(jīng)可以說(shuō)是付出和收獲遠(yuǎn)不成正比。所以品牌商迫切需要構(gòu)建起符合當(dāng)前營(yíng)銷傳播環(huán)境的新傳播體系，接觸消費(fèi)者直接傳達(dá)信息，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷傳播體系轉(zhuǎn)型升級(jí)。

百威作為歷史悠久的傳統(tǒng)企業(yè)，百年發(fā)展中一直以其純正的口感，過(guò)硬的質(zhì)量贏得了全世界消費(fèi)者的青睞，成為世界最暢銷、銷量最多的啤酒，長(zhǎng)久以來(lái)被譽(yù)為是“啤酒之王”。面對(duì)當(dāng)前的形式，決心更改以往了營(yíng)銷傳播方式，把營(yíng)銷重點(diǎn)從電視中轉(zhuǎn)移到手機(jī)上。經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的調(diào)研與比對(duì)，百威與國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的一物一碼品牌，已經(jīng)服務(wù)了10萬(wàn)+品牌的利多碼達(dá)成了合作，實(shí)行目前營(yíng)銷中的弄潮兒——一物一碼智能營(yíng)銷。

百威&利多碼的一物一碼智能營(yíng)銷：
1.基于一物一碼技術(shù)，通過(guò)給百威啤酒賦上專屬二維碼，為商品注入了互聯(lián)網(wǎng)基因，讓商品成為用戶流量的入口，也成為品牌與用戶觸點(diǎn)的連接點(diǎn)，從而獲取用戶數(shù)據(jù)并廣泛傳播。
2.每瓶百威啤酒上的二維碼都設(shè)有二維碼營(yíng)銷活動(dòng)，百威選擇的是掃碼領(lǐng)紅包，消費(fèi)者購(gòu)買百威啤酒后，刮開(kāi)涂層掃碼進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)面，會(huì)顯示消費(fèi)者抽中的紅包金額，現(xiàn)金直接到賬。有趣吸引人的二維碼營(yíng)銷活動(dòng)，吸引消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品并掃碼，不僅提升了銷量還擴(kuò)大了品牌曝光度，百威啤酒的活動(dòng)開(kāi)展僅半個(gè)月，掃碼率就達(dá)到了20%，傳播效果極佳。
3.掃碼進(jìn)入線上活動(dòng)頁(yè)面，品牌可在該頁(yè)面添加產(chǎn)品展示功能，這樣不僅能防偽還能再次露出品牌和產(chǎn)品介紹，極大的提高品牌傳播力。
4.在消費(fèi)者掃碼過(guò)程中，會(huì)引導(dǎo)其關(guān)注品牌商的微信公眾號(hào)，使得品牌可以直接與一線消費(fèi)者溝通，拉近了雙方的距離。并且把消費(fèi)者沉淀在自己品牌之下，成為品牌的私域流量，極大的保證了以后品牌商向消費(fèi)者傳達(dá)信息的準(zhǔn)確和及時(shí)。
5.消費(fèi)者掃碼后，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)收集消費(fèi)者的地域性別等數(shù)據(jù)，隨著消費(fèi)者不斷掃碼，品牌商會(huì)收集到豐富的用戶畫(huà)像，構(gòu)建自己的品牌用戶核心數(shù)據(jù)庫(kù)，可以通過(guò)分析這些用戶信息，進(jìn)行用戶分類、分層等，更好的調(diào)整品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略，迎合品牌核心消費(fèi)者的喜好，擴(kuò)大品牌影響力。

百威啤酒在當(dāng)前的旺季通過(guò)掃碼領(lǐng)紅包的活動(dòng)快速提高了市場(chǎng)占有率，此活動(dòng)在市場(chǎng)上引起了掃碼領(lǐng)紅包的狂潮，受到了消費(fèi)者的追捧。傳統(tǒng)的啤酒品牌也升級(jí)的營(yíng)銷方式，符合當(dāng)前市場(chǎng)大趨勢(shì)，緊跟時(shí)代發(fā)展，順流而上！

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